E-ticaret SEO çalışmalarında ilk hedefimiz, mağazanızdaki para kazandıran sayfaların — yani kategori ve ürün sayfalarının — arama sonuçlarında karşılık bulmasıdır. Blog yazısı üretmek çoğu mağaza için ikinci sıradaki iştir; önce kataloğun kendisi düzgün taranabilir, anlaşılabilir ve tıklanabilir hale gelmelidir. Bu yüzden çalışmaya ürün adlarınızın ve kategori isimlerinizin insanların gerçekten arattığı ifadelerle örtüşüp örtüşmediğini kontrol ederek başlıyoruz.
Kategori sayfası optimizasyonu
Kategori sayfaları çoğu mağazada en yüksek arama hacmini karşılayan sayfalardır, ancak genellikle yalnızca bir ürün listesinden ibaret bırakılır. Bunlara benzersiz bir sayfa başlığı, kullanıcıyı tıklamaya davet eden bir açıklama ve listenin üstünde ya da altında kategoriyi tanıtan kısa bir metin ekliyoruz. Metin, seçim yaparken nelere dikkat edilmesi gerektiğini anlatır; doldurma cümlesi değil, gerçekten okunan bir rehber olur.
Kategori yapısında ayrıca şu teknik başlıkları düzenliyoruz:
- Filtre kombinasyonlarının sonsuz adres üretmesini engelleyen tarama kuralları.
- Sayfalanmış listelerde her sayfanın kendi kanonik adresine sahip olması.
- Kırılan bağlantıların ve kaldırılan kategorilerin doğru adrese yönlendirilmesi.
- Kategori bağlantılarının menüde ve gövde metninde tutarlı adlarla kullanılması.
- Breadcrumb yapısının hem sayfada hem yapısal veride bulunması.
Ürün sayfası ve Product yapısal verisi
Ürün sayfalarında en sık gördüğümüz sorun, üretici açıklamasının olduğu gibi kopyalanmasıdır. Aynı metin onlarca mağazada tekrar ettiğinde arama motorunun sizi öne çıkarması için bir sebep kalmaz. Öne çıkan ürünleriniz için özgün açıklama yapısı kuruyor, teknik özellikleri ayrı bir blokta düzenliyor ve müşteri sorularını sayfaya taşıyoruz.
Teknik tarafta ürün sayfalarına Product yapısal verisi ekliyoruz. Bu işaretleme, ürünün adını, markasını, stok kodunu, görselini, stok durumunu ve varsa değerlendirme bilgisini arama motoruna makine okunur biçimde bildirir. Doğru kurulduğunda arama sonucunda zengin sonuç görünümü kazanma şansınız artar. Burada kritik olan, işaretlemenin sayfada gerçekten görünen bilgiyle birebir aynı olmasıdır; sayfada olmayan bir değerlendirme ya da gerçek dışı bir stok durumu bildirmek fayda değil ceza getirir. Varyantlı ürünlerde hangi varyantın ana adres olacağını da netleştiriyoruz.
Ürün görsellerinin optimizasyonu
Görseller, bir mağazanın hem en ağır yükü hem de en değerli arama kaynağıdır. Ürün fotoğraflarını modern formatlarda ve birden fazla ölçüde üretiyor, listelerde küçük sürümü, ürün sayfasında büyük sürümü sunuyoruz. Her görsele ürünü tarif eden açıklayıcı bir alternatif metin yazıyor, dosya adlarını anlamlı hale getiriyoruz. Görsellerin genişlik ve yükseklik bilgisini vererek sayfa yüklenirken düzenin kaymasını engelliyoruz — bu hem kullanıcı deneyimi hem de sayfa deneyimi ölçütleri açısından doğrudan karşılık bulur. Görsel arama, özellikle giyim ve dekorasyon kategorilerinde azımsanmayacak bir ziyaretçi kaynağıdır.
Stok, sezon ve kaldırılan ürünler
Mağaza SEO'sunun kurumsal siteden ayrıldığı en net nokta budur: ürünler biter, sezon değişir, koleksiyon kalkar. Tükenen bir ürünün sayfasını aniden silmek, o sayfaya gelen tüm arama trafiğini bir gecede kaybetmek demektir. Bunun yerine ürünün durumunu sayfada dürüstçe belirtip alternatif ürünlere yönlendiren bir düzen kuruyoruz. Kalıcı olarak kaldırılan ürünlerde ise en yakın kategoriye kalıcı yönlendirme tanımlıyoruz. Sezonluk kategorileri de yıl boyu yayında tutuyor, sezon dışında içeriğini güncelliyoruz.
Mağazanız henüz kurulmadıysa e-ticaret sitesi kurulumu aşamasında SEO altyapısını baştan hazır teslim ediyoruz. Vitrin ve ürün sayfası düzeni için sanal mağaza tasarımı sayfamıza bakabilir, kalan sorularınız için sık sorulan sorular bölümünü inceleyebilirsiniz.
Ölçüm: hangi kategori satıyor?
Yapılan çalışmanın karşılığını görmeden ilerlemenin anlamı yok. Arama konsolu verisiyle hangi kategorilerin gösterim aldığını, hangi ürün adlarının tıklandığını ve hangi sayfaların gösterim alıp tıklanmadığını izliyoruz. Gösterim alıp tıklanmayan sayfalarda genellikle sorun başlık ve açıklamada olur; bunları düzenleyerek kısa sürede kazanç elde etmek mümkündür. Aylık kısa bir raporla ne yaptığımızı ve sırada ne olduğunu sade bir dille aktarıyoruz.
E-ticaret SEO hakkında kısa sorular
Hayır. Önce arama hacmi ve satış potansiyeli yüksek ürünleri belirliyoruz; onlara özgün açıklama yazıyoruz. Geri kalan katalog için tekrar üretmeyen bir açıklama şablonu kuruyor, ürün özniteliklerinden anlamlı metin üretiyoruz.
Teknik düzeltmelerin etkisi genellikle birkaç hafta içinde görünür. Kategori sıralamalarındaki kalıcı iyileşme ise rekabete göre üç ila altı aylık bir süreç ister. Kimseye kısa sürede belirli bir sıra sözü vermiyoruz.
Pazaryeri satışı komisyona ve platform kurallarına bağlıdır. Kendi mağazanızdan gelen arama trafiği ise sizin varlığınızdır; müşteri verisi ve marka bilinirliği sizde kalır. İkisini birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısı olarak kurgulamanızı öneriyoruz.